Ciracle: как мы усилили узнаваемость и продвинули корейский уход через честный контент и дерматологов
Бренд Ciracle — корейская косметика с научным подходом и акцентом на уход за проблемной и чувствительной кожей.
Основные задачи кампании: повысить узнаваемость бренда, закрепить образ «умной и доступной» альтернативы аптечному уходу и стимулировать продажи на маркетплейсах (включая KEUTYMARKET и Ozon).

В апреле 2025 года мы запустили кампанию в Instagram и Telegram, сделав ставку на нативный формат, экспертные мнения дерматологов и наглядные результаты использования продукции в формате «до/после»
Задачи
Повысить узнаваемость бренда Ciracle среди аудитории Instagram и Telegram.
Основной месседж:
«Ciracle — корейский уход, который работает: доступная альтернатива аптечной косметике, проверенная дерматологами и любимая бьюти-энтузиастами».
Простая подача, доказанный эффект, минимум маркетингового шума.
Покупатели устали от сложных терминов и «универсальных решений». Им нужно простое объяснение: что это, как работает и почему помогает. Мы сделали ставку на честный тон, демонстрацию результата и понятные образы: «как будто подруга посоветовала, а не фармкомпания продвигает».
Ключевой инсайт:
Продвинуть линейку ключевых продуктов с акцентом на эффективность.

Подтвердить экспертный статус Ciracle через работу с дерматологами и косметологами.
Создать органический спрос за счет UGC и отзывов.
Увеличить продажи на маркетплейсах Ozon, Wildberries, в магазине KEUTYMARKET и у дистрибьюторов.
Что делали
Форматы:
Формат «проблема → решение»
Подобрали 6 авторов с релевантной аудиторией: skincare-энтузиасты, дерматологи, лайфстайл-инфлюенсеры.

Условие: честный опыт, отсутствие «гламура», фокус на реальной проблеме и её решении.
  • @cosmetolog.armenovna — врач-косметолог, авторитет у аудитории, дала экспертную оценку
  • @anyta_econews — блогер с высоким доверием, построила сюжет на реальном уходе
  • @novikova_val — продемонстрировала эффект маски, фокус на чувствительную кожу
Упор на визуал
Переосмысление месседжа
Каждое размещение было построено вокруг конкретной боли пользователя: воспаления, черные точки, сухость после умывания и пр.
Ciracle решает, не обещает. Это важная разница.
Снимали в реальных домашних условиях. Не глянцевая картинка, а натуральный визуал — распаковки, «до/после», текстуры, лайфхаки.
Ушли от описаний вроде «корейская мультифункциональная сыворотка с ферментами и кислотами».

Теперь:
«Ciracle — доступный корейский уход, который работает. Эффективен как аптечный бренд, но понятнее и ближе»
Что сработало лучше
Повторные интеграции
@cosmetolog.armenovna — уже была знакома с продуктом. Это дало естественную, непринужденную подачу. CTR — 11,97%

Аудитория воспринимает повтор как рекомендацию, а не рекламу.
Эффект «до/после»
@anyta_econews показала, как продукт действует буквально за неделю.

Результат на коже был видим сразу, что дало низкий CPC и высокий отклик.
@novikova_val рассказала, как маска «вытягивает» загрязнения и уменьшает воспаления.
Кейс понравился пользователям с чувствительной и проблемной кожей.
Простое объяснение механизма
Результаты
Перевыполнение KPI по охвату
+6% (39 932 против ожидаемых 37 500).
Медианный
CTR: 6,31%
При этом у топовых блогеров достигал 12%.
Что ниже среднего по нише.
Общий CPV: 5,38₽
На KEUTYMARKET и маркетплейсах, в особенности у фокусных позиций (маска и точечное средство).
Рост продаж продуктов
Закладка
фундамента
Под будущие кампании с новыми форматами и аудиторией (включая TikTok и Telegram).
Что было важно
Корректировка месседжа
Отказ от сложной терминологии в пользу понятной формулы:
«Умный, но доступный уход»
Ciracle = альтернатива La Roche-Posay, но с корейским почерком.
Обновление контента
Лайфстайл вместо обзоров, фокус на ощущениях, визуальных эффектах и простоте использования.
Через челленджи и «противостояния» (Ciracle vs аптечные марки).
Бренд-дифференциация
  • Следующий этап — масштабирование успешных связок форматов и блогеров, расширение тематики в TikTok (например, «skincare gaming») и тестирование «Ciracle vs. La Roche Posay» на новых рынках.

  • Цель — закрепить за Ciracle имидж доступного и понятного бренда, которому доверяют и профессионалы, и обычные пользователи.

Выводы
Что дальше?
  • Повторные интеграции дают наилучший результат — эффект накопленного доверия

  • Честные истории, визуальный контент и практические советы работают лучше глянца

  • Telegram и Instagram Stories — оптимальные площадки для дерматологического контента

  • Сравнительные форматы (Ciracle vs аптечка) = инструмент позиционирования и вовлечения
Оставить заявку