The Saem: как мы превзошли ожидания в 5 раз и переосмыслили подход к интеграциям через органичный бьюти-контент

В продуктах бренда — легкие текстуры, натуральные оттенки и уходовые формулы, адаптированные под ежедневные потребности кожи.

The Saem — корейский бренд, сочетающий тренды макияжа и заботу о коже.

Основные задачи кампании: повысить узнаваемость бренда, улучшить медийные и перформанс-показатели за счёт обновлённого подхода к работе с блогерами и протестировать новые форматы подачи в Instagram, TikTok, Telegram, ВКонтакте и YouTube.

В апреле 2025 года мы запустили масштабную инфлюенсер-кампанию, сделав ставку на повседневный формат: UGC, уходовые лайфхаки, макияж-рутины и рекомендации в стиле «beauty finds».

Задачи

Повысить узнаваемость бренда The Saem в Instagram, TikTok, Telegram, VK и YouTube.

Основной месседж:

«The Saem — корейский бренд, который сочетает тренды и уход в каждом продукте. Текстуры, которые влюбляют с первого прикосновения. Оттенки, которые подчёркивают естественную красоту. Формулы, которые заботятся о коже и отвечают на её потребности."

Подача: живой контент, реальный опыт, советы от тех, кому доверяют.

Публика устаёт от идеализированного контента. Зрителю интересен не образ из рекламного ролика, а реальный человек, который использует продукт в повседневности. Мы отказались от «глянца» в пользу реальных героев и понятного, ненавязчивого сторителлинга.

Ключевой инсайт:

Продвинуть линейку актуальных средств с упором на лёгкость текстур и сочетание «уход + эффект».

Увеличить медийные и перформанс-показатели: CTR, CPV, конверси

Бюджет:

4 500 000

Количество блогеров: 100

Перейти от «глянцевых» интеграций к органичному, жизненному контенту.

Протестировать Telegram и нишевые медиа как драйверы охвата и доверия.

Что делали

Фокус на органичность и подачу с пользой

  • Выбрали 10 блогеров с вовлечённой аудиторией, умеющих строить доверительный диалог и нативно внедрять продукт в повседневный контент.

  • Обязательное условие: реальный опыт, непостановочные сценарии, подача через «пользу», а не только через визуал.

  • Stories, Reels, Shorts, клипы в VK и посты Telegram-клипы.

  • Темы: вечерняя рутина, макияж с уходом, текстуры и оттенки в действии, лайфхаки.

Форматы публикаций

Контент в стиле «от подруги»

  • Рассказы без скриптов, честные впечатления.

  • Продукт не рекламируют — им делятся.

  • Сценарии построены как полезный совет, а не «реклама с тезисами».

Что сработало лучше

@alinayako (Instagram)

  • CPV: 0,05₽ — минимальный в кампании

  • Успешный формат: демонстрация масок с пояснением действия и лайфхаками

  • CTR: 9,85%, охват: 364.306 → Органичный контент дал максимум вовлечения

@bankiskyanki (VK)

  • Максимум кликов: 801

  • Честный и подробный рассказ, акцент на эффект «до/после»

  • Самый низкий CPC

  • Репост в тематический канал «Банки-склянки» (190 000 подписчиков) дал дополнительный охват

@imdelisa (Telegram)

@nikaa131 (TikTok)

  • Эффективная работа с молодой ЦА

  • Контент на стыке ухода и трендового макияжа

Результаты

Фактический
охват: 451 970

(вместо ожидаемых 88 500) — +510%

Медианный
CTR: 4,72%

(+65% к марту)

(в 2,5 раза ниже мартовского показателя — 2,4₽)

CPV: 0,95₽

Ряд публикаций получили дополнительный охват за счёт репостов в нишевые медиа

Дополнительный
охват

Рост
вовлечённости

Рост вовлечённости за счёт отказа от «глянцевых» подач в пользу повседневного контента

Смайлик Ромашка Медиа

Что было важно

Смена подхода

Не «идеальные девушки с идеальной кожей», а блогеры, умеющие рассказывать и показывать результат

Повторное использование контента

Telegram и VK позволили дать вторую жизнь постам

Лучший отклик был у блогеров, которые рассказывали в формате «нашла, попробовала, делюсь»

Сильное влияние рекомендаций

  • Масштабирование форматов, которые дали лучший результат: уходовые лайфхаки, вечерняя рутина, подбор оттенков

  • Расширение работы с Telegram — подключение редакционных коллабораций с нишевыми beauty-каналами

  • Тестирование формата «The Saem vs…» — сравнение с аналогами на рынке для позиционирования и повышения доверия

Выводы

Что дальше?

Ромашка Медиа

  • Кампании с органичной подачей и UGC-форматами дают лучшие метрики, чем глянцевые интеграции

  • Telegram — платформа с высоким потенциалом, особенно в связке с тематическими каналами

  • Нативные форматы в TikTok и Reels эффективны, если не делать ставку только на визуал

  • Самые эффективные блогеры — те, кто умеет рассказать, объяснить и вдохновить, а не просто показать




Оставить заявку