The Saem: как мы превзошли ожидания в 5 раз и переосмыслили подход к интеграциям через органичный бьюти-контент
В продуктах бренда — легкие текстуры, натуральные оттенки и уходовые формулы, адаптированные под ежедневные потребности кожи.
The Saem — корейский бренд, сочетающий тренды макияжа и заботу о коже.
Основные задачи кампании: повысить узнаваемость бренда, улучшить медийные и перформанс-показатели за счёт обновлённого подхода к работе с блогерами и протестировать новые форматы подачи в Instagram, TikTok, Telegram, ВКонтакте и YouTube.
В апреле 2025 года мы запустили масштабную инфлюенсер-кампанию, сделав ставку на повседневный формат: UGC, уходовые лайфхаки, макияж-рутины и рекомендации в стиле «beauty finds».
В апреле 2025 года мы запустили масштабную инфлюенсер-кампанию, сделав ставку на повседневный формат: UGC, уходовые лайфхаки, макияж-рутины и рекомендации в стиле «beauty finds».
Задачи
Повысить узнаваемость бренда The Saem в Instagram, TikTok, Telegram, VK и YouTube.
Основной месседж:
«The Saem — корейский бренд, который сочетает тренды и уход в каждом продукте. Текстуры, которые влюбляют с первого прикосновения. Оттенки, которые подчёркивают естественную красоту. Формулы, которые заботятся о коже и отвечают на её потребности."
Подача: живой контент, реальный опыт, советы от тех, кому доверяют.
Публика устаёт от идеализированного контента. Зрителю интересен не образ из рекламного ролика, а реальный человек, который использует продукт в повседневности. Мы отказались от «глянца» в пользу реальных героев и понятного, ненавязчивого сторителлинга.
Ключевой инсайт:
Продвинуть линейку актуальных средств с упором на лёгкость текстур и сочетание «уход + эффект».
Увеличить медийные и перформанс-показатели: CTR, CPV, конверси
Перейти от «глянцевых» интеграций к органичному, жизненному контенту.
Протестировать Telegram и нишевые медиа как драйверы охвата и доверия.
Что делали
Фокус на органичность и подачу с пользой
- Выбрали 10 блогеров с вовлечённой аудиторией, умеющих строить доверительный диалог и нативно внедрять продукт в повседневный контент.
- Обязательное условие: реальный опыт, непостановочные сценарии, подача через «пользу», а не только через визуал.
- Stories, Reels, Shorts, клипы в VK и посты Telegram-клипы.
- Темы: вечерняя рутина, макияж с уходом, текстуры и оттенки в действии, лайфхаки.
Форматы публикаций
Контент в стиле «от подруги»
- Рассказы без скриптов, честные впечатления.
- Продукт не рекламируют — им делятся.
- Сценарии построены как полезный совет, а не «реклама с тезисами».
Что сработало лучше
@alinayako (Instagram)
- CPV: 0,05₽ — минимальный в кампании
- Успешный формат: демонстрация масок с пояснением действия и лайфхаками
- CTR: 9,85%, охват: 364.306 → Органичный контент дал максимум вовлечения
@bankiskyanki (VK)
- Максимум кликов: 801
- Честный и подробный рассказ, акцент на эффект «до/после»
- Самый низкий CPC
- Репост в тематический канал «Банки-склянки» (190 000 подписчиков) дал дополнительный охват
@imdelisa (Telegram)
@nikaa131 (TikTok)
- Эффективная работа с молодой ЦА
- Контент на стыке ухода и трендового макияжа
Результаты
Фактический
охват: 451 970
охват: 451 970
(вместо ожидаемых 88 500) — +510%
Медианный
CTR: 4,72%
CTR: 4,72%
(+65% к марту)
(в 2,5 раза ниже мартовского показателя — 2,4₽)
CPV: 0,95₽
Ряд публикаций получили дополнительный охват за счёт репостов в нишевые медиа
ополнительный
охват
охват
Рост
вовлечённости
вовлечённости
Рост вовлечённости за счёт отказа от «глянцевых» подач в пользу повседневного контента
Что было важно
Смена подхода
Не «идеальные девушки с идеальной кожей», а блогеры, умеющие рассказывать и показывать результат
Повторное использование контента
Telegram и VK позволили дать вторую жизнь постам
Лучший отклик был у блогеров, которые рассказывали в формате «нашла, попробовала, делюсь»
Сильное влияние рекомендаций
- Масштабирование форматов, которые дали лучший результат: уходовые лайфхаки, вечерняя рутина, подбор оттенков
- Расширение работы с Telegram — подключение редакционных коллабораций с нишевыми beauty-каналами
- Тестирование формата «The Saem vs…» — сравнение с аналогами на рынке для позиционирования и повышения доверия
Выводы
Что дальше?
- Кампании с органичной подачей и UGC-форматами дают лучшие метрики, чем глянцевые интеграции
- Telegram — платформа с высоким потенциалом, особенно в связке с тематическими каналами
- Нативные форматы в TikTok и Reels эффективны, если не делать ставку только на визуал
- Самые эффективные блогеры — те, кто умеет рассказать, объяснить и вдохновить, а не просто показать
Оставить заявку
